又被当做垃圾邮件?你的黑五网一营销邮件主题行真的OK吗?

2019-10-10 管理员


黑色星期五和网络星期一无疑让电子邮件迎来了年度热门期,消费者的邮箱会涌现大量的优惠活动提醒,而引人注目且富有表现力的主题行便成为邮件打开的关键力量。因此要想保持高打开率,你需要全心全意的打造一个优好的标题。

为此,你将通过本文学习如何在黑色星期五和网络星期一期间创建高打开率的主题行,以真正的接触到你的订阅者,而不是被扔到垃圾邮件文件夹中。此外,文中所提供的一些策略也将适用于其他促销活动电子邮件。

黑五、网一电子邮件主题行的重要规则

要获得一定的邮件打开率,在为创建主题行时有几个重要的规则需要遵循:

直截了当

开门见山已经成为一种无处不在的技巧,黑五、网一的电子邮件活动也不例外。通常消费者的邮箱里会涌现大量的促销邮件,他们没有太多的时间来阅读所有的邮件,因此你要直截了当的表达你的意图,例如:

Black Friday is ON!黑色星期五到了!

SALE is HERE促销在此

70% OFF Everything!所有商品打七折

The best deal of the year!一年中最好的交易

 

一切从简

没有必要用华丽的语言来吸引用户,相反将你的意图简单地表现出来,将关键信息用容易理解的词汇放在主题行的开头,例如:

3-Day Black Friday!为期3天的黑色星期五!

Starts now: 40% Off site-wide!即日起:全场六折!

35% Off. Free Shipping 35%折扣,免费送货

内容简短一点

虽然常规的主题行可容纳50到60个字符,但黑五网一的电子邮件营销活动却是越短越好,通常用10至12个字符就可以有效地传达你的信息。

而且许多订阅者更喜欢在手机上阅读邮件,较长的主题行可能在较小的屏幕上不会完全显示出来,因此尽可能的创建简短的主题行来传达信息:

Last Chance!最后的机会!

50% Off!50%折扣!

SALE Starts Now!促销现在开始

Huge Discount!超大折扣!

使用行为动词

通常行为动词可以很好的激励消费者进行购买,黑五网一的邮件主题行亦是如此。强势的词汇总是有用的,但尽量不要听起来专横跋扈,你可以使用下列行为动词:

·Take

·Buy

·Get

·Find

个性化

假日期间订阅者将会被大量的优惠信息轰炸。但如果你在主题行中使用顾客的名字可以帮助你脱颖而出。这一技巧可能会让订阅着感到被认真对待。但不是每个人都吃这一套,因为有的人可能会因此感到厌恶。所以在付诸行动之前建议先测试一下用户的偏好。

如何在黑五网一的电子邮件中发挥创意?

询问问题

在主题行中添加问题有助于引起订阅者的注意,激发兴趣并触发行动。问题需要与事件本身相关,并且简明扼要。你可以使用如want或ready这样的动词开头,例如:

Ready for a Black Friday Sale?你为黑五促销做好准备了吗?

Want to Get the Best Discount Ever?你想要得到好的折扣吗?

保持有趣

有趣的词汇和诙谐的双关语能让人心情愉悦,营造一种积极的气氛。当人们放松时,更容易传递信息。所以你可以使用有趣、滑稽的主题来吸引订阅者,例如:

It’s now or never…机不可失,时不再来……

Pssst! Get the 30% OFF this Black Friday 嘿!这个黑色星期五优惠30%

Better Than Their Deals比别家优惠更多

OMG, The biggest sale ever!OMG!有史以来的大促销活动

紧迫感

在销售旺季,别忘了在主题行中营造一种紧迫感,通过时间限制来迫使消费者购买,可靠的做法就是在你的主题行开头加上时间限制。一些典型的主题包括:

Last day!40% Discount最后一天!40%的折扣

ONE DAY仅此一天!

24 HOUR SALE24小时促销

STARTS NOW促销现在开始

Discount starts Tonight折扣今晚开始

Discount ends Tonight折扣今晚结束

打稀缺牌

另一个深受电子邮件营销人员喜爱的手段就是建立一种稀缺感。消费者害怕错过优惠交易的情绪会刺激他们更快地做出决定。你可以在主题行中使用一下流行词汇和短语:

Low stock低库存

Only 1 day仅此一天

Moving fast畅销品

Running out即将售罄

Almost sold out几乎售罄

使用预览文本进行更高的转换

主题行之后,预览文本也起着辅助作用。虽然要求不超过50个字符,但这将足以再次强调主题行。不要错过任何一个加强第一印象的机会。

黑五网一主题行思路

以下是黑五网一电子邮件中比较受欢迎且屡试不爽的主题行,你可以试一试看看哪些适合你。

·Special day

·50% OFF Entire Store

·Get a free gift

·Save 40%

·Shop

·Best Offer

·VIP Discount

·Buy one get 50% off

·BOGO

·Get amazing deals now!

·Take 30% OFF

在你想到了几个合适的主题行后要做的第一件事就是进行测试,A/B测试通常会告诉你什么可行,什么不可行。你可以使用其他季节性销售来找出最佳的转换主题行,然后在黑五网一活动之前做一些站点测试来完善结果。